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落入凡間的天使 | 25th Jun 2010, 7:07 PM | 一些事 一些情 | (15 Reads)

也要說一說Y世代

http://vod.ntl.gov.tw/search_result.php?kw=%E7%95%A2%E6%A5%AD

Y世代,是美國的一個世代名稱,所謂的世代,就是指在某一段時期內出生的一批人群,他們具有代表性的特色,與探討的根基和影響力。在美國世代當中,目前討論最多的有X世代,Y世代就是接在X世代之後的一個世代。
 
然而,「哪個時期」為Y世代的定義?目前仍具有爭議性
 
在Y世代的範圍中,有時有幾個同義字也描述這個時期的世代特色,包括了:網際世代;或稱N世代(The Net Generation),千禧世代(Millennials)和回聲潮世代(Echo Boomers)。Y世代這個名詞被公認為美國人在20世紀的最後一個世代,在這個世代誕生成長,進入青年期後,2000年就過了。同時另一個廣義的Y世代,則包括了目前在25歲到5歲的美國青年、青少年、孩童。也就是西方世界通稱的青少年族群。
 
由於世代的年齡和族群定義不是透過正式官方過程來進行的,而是由人口學家、新聞媒體,暢銷作家和書籍、大眾文化行銷、市場研究人員來主導,所以目前並沒有精確的Y世代構成定義。但在許多不同小組討論議題中,Y世代的相同範圍多介於1976年2001年之間。某些議題裡提到1993年到2000年,社會歷經了數位化革命,因此這段時期不見得還算是Y世代。另外也有一個議題,引起了許多辨證和討論,也就是Y世代缺乏了一個明顯的結束點,學者以嬰兒潮世代為比較,在嬰兒潮世代當中,第二次世界大戰是一個明確的結束點。
 

 Y世代的命名與爭議

Y世代(常簡寫為Gen Y)本身的爭議性可說比X世代要大得多,原因是它企圖借用了X世代的定義方式來解說其特色,但X世代本身就有相當多爭議還未獲得共識。當初Y世代的命名是為了方便敘述某時期中的某群人有相同的社會、政治和文化經驗,於是創造出Y世代這個名詞,來方便敘述。
 
Y世代的Y字在時間軸上暗示了它是接在X世代之後的,而回聲潮世代,則隱喻了它與嬰兒「潮」世代的關係。千禧世代網際世代則企圖點亮Y世代最重要的兩個特色(千禧年和互聯網)。這四個世代名稱,以強烈的關鍵字和文化趨勢將一群在特定時期出生的美國青年人描出鮮明的草圖。因此時間究竟是西元哪一年到哪一年,就不是那麼必要了。
 
威廉·史特勞斯William Strauss)與尼爾·郝伊Neil Howe)的書《世代:1584年到2069年的美國未來歷史》(Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069)、使用了不同名詞(Y世代與千禧世代)來描述這個特定的美國世代,因此兩方引起了相當大的爭辯。Y世代在名稱上具有緊密從X世代接續的意涵;而千禧世代則明確的給出了特色和結束點。於是兩位作者引用美國人口統計學的歷史與大量研究,又推出了《千禧風雲(意為千禧世代的堀起)》(Millennials Rising)這本新書。
 
在《世代》這本書中,郝伊和史特勞斯將Y世代的誕生時期定義為1982年到2000年,並以2000年時畢業的18歲高中生為主角。原因是這一屆畢業的高中生,在成長時期,受到許多媒體關注他們的就業、生活、消費、政治與社會觀點等。這一點提供了他們之前與之後出生族群對比
 
1993年是Y世代這個名詞第一次出現的年份,最先採用Y世代說法的是廣告雜誌(Ad Age)的編輯,在1993年8月份廣告雜誌提到Y世代時,介定此世代為1974年到1980年出生的美國人。
 
企業策略家與心理學家唐·泰普史考特Don Tapscott)在他的書《N世代:主導21世紀數位生活的新新族群》(Growing Up Digital: The Rise of the Net Generation)裡,第一次使用了網際世代這個名詞,其名稱意義為,在數位時代成長和以互聯網為生活重心的世代。

早期或「冷靜」的Y世代

由於多數的Y世代期限都在20年以上,不論年代究竟在西元幾年到幾年之間,最大範圍的Y世代共識,落在1976年到2001年之間。
社會學學者們以此時段,企圖找出早期的Y世代有什麼特色,他們是否帶有一些X世代的色彩,他們和中期的Y世代又有什麼不同?
早期或「冷靜」的Y世代時期,就是X世代結束後的1982年到1985年間,這個世代有時也被稱為「為什麼」世代(Generation Why),不過關於X世代是否公認在1981年就結束了,學者仍抱持不同看法,另有一批學者認為,X世代在1976年就算是結束了,這之間與早期的Y世代就可能有些模糊的重疊。
 
學者將X世代與Y世代的分嶺原因歸因為,科技和社會法則轉變,還有全球政治議題的變化。最後學者獲得的論點是,早期的Y世代相對地是比較冷靜的,在柏林圍牆冷戰結束之後,他們是最後一個記憶裡曾有冷戰歷史的世代,他們獲得的是戰爭已經結束的社會經驗。
 
對早期的Y世代來說,他們正好處於一個科技「起飛」的年頭,因此對他們來說,新科技總是在「那邊」等待着他們,許多早期的Y世代都是技術或專業領域的佼佼者。僅管學者對他們所擅長的領域究竟是專一的還是混合的,時有爭論,但早期的Y世代和X世代有所明顯區別的,往往在於面對新科技的態度,相較之下,X世代是較為保守、悲觀的。早期的Y世代則是易於接受的。
 
Y世代愛旅遊、愛轉工、愛虛擬、愛手機...對工作的態度大多是自我、講求靈活、不計回報(部份人)只問快樂。簡言之,他們不像X世代般「為工作而活」,而是「為生活才工作」。

 

Reference

 

星期二檔案也大談Y世代

http://v.youku.com/v_show/id_XMTIzMTMyNjI0.html

 

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